Abonneer je op deze site
Bij Ons - De nieuwe Ikea-catalogus gelezen door een Smålandse bril De nieuwe Ikea-catalogus is deze week bij ons in de bus gevallen. Zelfs al woon je in het bos, tachtig kilometer van de dichtsbijzijnde vestiging van het woonwarenhuis, dan nog weten ze je te vinden. Natuurlijk staan er weer nieuwe meubels in - wat had je anders gedacht - en ontbreken ook de classics niet, zoals de Klippan-bank, de Poäng-fauteuil en de Billy-boekenkast. Ik schaam me niet het te bekennen: ook wij hebben een Klippan en een hele trits Billy's in huis, en ik schrijf dit stuk aan een Galant. Als wij iets nieuws nodig hebben, gaan we eerst naar Älmhult. De Ikea-catalogus heeft dit jaar een wat kleiner formaat dan voorheen. Ongetwijfeld omwille van het milieu, zullen ze bij de meubelreus zeggen, al zullen de kosten er eveneens wat mee te maken hebben. Ook een Billy wordt in een zo klein mogelijk pakket afgeleverd. Zuinigheid en hard werkenErgens vooraan in het boekwerk staat dit keer een artikeltje over het Smålandse karakter van Ikea. We zijn een jaar geleden naar Småland geëmigreerd en wonen niet eens zo ver van de geboortegrond van stichter Ingvar Kamprad, dus het zegt ons wel wat.De Smålänningar, aldus Ikea, kenmerken zich door zuinigheid en hard werken. Universele kenmerken, naar het schijnt, en dus zijn we allemaal Smålänningar, concludeert de Ikea-catalogus. Prietpraat van de marketingafdeling natuurlijk, maar herkenbaar. Want zuinig zijn ze hier. Kijk maar naar de verveloze huizen die je nogal eens tegenkomt. De waarheid is natuurlijk dat talloze Smålänningar het ook vandaag niet breed hebben. Want hoewel de Zweedse staat met zijn collectieve voorzieningen het leven lichter heeft gemaakt, is dit nog altijd een van de minder welvarende gebieden van het land. Prachtige natuur alom, maar van prachtige natuur alleen kun je niet leven. Een Nederlands bedrijfZelfs de aanwezigheid van een multinational als Ikea heeft dat niet veranderd. Verreweg de meeste meubels die de keten verkoopt worden al sinds jaar en dag ver weg geproduceerd. En zelfs het hoofdkantoor zetelt niet meer in Älmhult, maar in Amsterdam. Formeel is Ikea namelijk al lang geen Zweeds bedrijf meer, maar een Nederlands.Maar in de kern
is het bedrijf heel Zweeds. Aandacht voor de
gewone mens en een no nonsense-mentaliteit hebben Ikea grootgemaakt.
Het heeft als geen andere onderneming het design
gedemocratiseerd, het heeft chic
toegankelijk
gemaakt voor gewone burgers. Want wees eerlijk, datgene wat je in dure
designmeubelwinkels aantreft is vaak niet meer dan een variant op iets
wat voor een kwart van de prijs ook bij Ikea staat.
Alleen daarmee al heeft Ikea het aanzien van de wereld veranderd. En dan zwijgen we nog over hun nu alom ingeburgerde verkoopprincipe, waarbij het monteren van de meubels aan de klant wordt overgelaten, en het populariseren van gehaktballetjes met lingonsylt. Kortom, de Ikea-catalogus behoort tot de meest invloedrijke boeken ooit verschenen. Al vermoed ik dat de Bijbel in die lijst wat moeilijker van de eerste plaats is te verdringen. (Gepubliceerd op 21 augustus
2009)
|
